*** Características *** La historia no contada del Real Madrid: uno de los cambios más increíbles en la historia del deporte y los negocios. El Real Madrid es el equipo deportivo más exitoso del pl a. El club de fútbol tiene más trofeos que cualquier otro equipo deportivo, incluidos 11 trofeos de la UEFA Champions League. Sin embargo, la historia detrás del triunfo va más allá de los jugadores y entrenadores. Generalmente desapercibido, un equipo de gestión formado principalmente por personas ajenas llevó al equipo de la bancarrota a la organización deportiva más valiosa del mundo. ¿Cómo logró el Real Madrid un éxito tan extraordinario? El profesor adjunto de la Columbia Business School, Steven G. Mandis, investiga. Con un acceso detrás de escena sin precedentes, Mandis es el primer investigador en analizar rigurosamente los aspectos de campo y de negocios de un equipo deportivo. Lo que él aprende es pletamente inesperado y desafía la sabiduría convencional de que el análisis de datos impulsado por el dinero es el principal instrumento de éxito. En cambio, la fórmula ganadora del Real Madrid dentro y fuera del campo, desde la selección de jugadores hasta la gestión financiera, se basa en alinear la estrategia con la cultura y los valores de su base de fanáticos. Perseguir a los jugadores más talentosos (y más caros) puede ser una receta para un récord ganador, pero también un desastre financiero, o lo fue para el Real Madrid a fines de la década de 1990. La gerencia del Real Madrid cree que el club existe para servir a la unidad del Real Madrid. Descubrieron que a sus fanáticos les importa más por qué existe el equipo, cómo gana su club y con quién gana en lugar de solo ganar. El por qué, cómo y quién crea una marca e identidad unitaria, e inspira una extraordinaria pasión y lealtad, lo que ha llevado a un sorprendente éxito ercial y de marketing, a su vez, atrayendo y pagando a los mejores jugadores del mundo, con los valores de los fanáticos. esperar. Los valores y la cultura del club también proporcionan un entorno poderoso para que estos mejores jugadores trabajen juntos para ganar trofeos.